招商幫 | 品牌如何借勢短視頻平臺營銷傳播？

• 作者: 招商幫
• 發(fā)布時間: 2022-11-01

一、內(nèi)容營銷傳播

品牌方在抖音上發(fā)布實用和趣味性的短視頻，更容易吸引用戶觀看，同時相比于傳統(tǒng)廣告，貼近生活化的場景故事小視頻更新穎有趣，且發(fā)布數(shù)量和時間不受限制。

而短視頻平臺的內(nèi)容營銷場域能把文字、畫面、音樂完美地結(jié)合起來，使視頻的形式和內(nèi)容更加多樣化，脫離了最初的硬廣，潛移默化地讓消費者自主帶動品牌傳播，擴大品牌影響力。

二、情感營銷傳播

移動場景帶來的真實性，更容易贏得用戶信任，增強品牌忠誠度，以場景化內(nèi)容呈現(xiàn)出獨特的生活體驗和情感表達，充分調(diào)動用戶的結(jié)構(gòu)性情感。優(yōu)質(zhì)的消費場景讓消費者身臨其境，原創(chuàng)的內(nèi)容降低了受眾的排斥心理。

在抖音上很多企業(yè)會把品牌價值融人具有生活場景的故事中，為品牌賦予個性和價值，增進品牌和消費者的情感溝通。

三、精準營銷傳播

首先通過品牌的賣點確定目標群體屬性，找到與目標群體屬性相對應(yīng)的準確媒介，使媒介受眾和目標群體屬性能精準匹配，以此提升品牌信息傳播的精準度。

在整個精準營銷傳播環(huán)節(jié)中，精準投放不僅體現(xiàn)在用戶畫像的分析上，也是對傳播內(nèi)容的考驗。兼具趣味性和實用性的短視頻可以搭建品牌賣點和顧客痛點之間的通路，展現(xiàn)了精準傳播強烈的洞察力。

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