招商幫丨做短視頻平臺(tái)想少走彎路？媒體平臺(tái)【視頻號(hào)】的10點(diǎn)觀察與分享！
- 作者: 招商幫
- 發(fā)布時(shí)間: 2021-10-13
基于對(duì)自媒體平臺(tái)，尤其是短視頻平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)和理解，歸納關(guān)于視頻號(hào)媒體平臺(tái)的十點(diǎn)總結(jié)，分享如下：
1. 視頻號(hào)是個(gè)內(nèi)容平臺(tái)么？個(gè)人不這么認(rèn)為，與多個(gè)來(lái)自微信的PM溝通他們給出了同樣的反饋：視頻號(hào)的本質(zhì)還是個(gè)工具。當(dāng)你把視頻號(hào)當(dāng)作一個(gè)工具來(lái)使用時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)比把它當(dāng)作內(nèi)容平臺(tái)更加順手（或者能通過(guò)它制造更多價(jià)值）。這個(gè)工具可以是替代朋友圈海報(bào)的視頻裂變工具，可以是替代專(zhuān)欄的社群內(nèi)容供給方式，可以是替代知識(shí)付費(fèi)工具的授課方式……
微信給出了視頻號(hào)非常多的入口，但依然不能讓它成為一個(gè)足以讓用戶沉浸其中作為重要娛樂(lè)休閑方式的渠道。當(dāng)用戶刷視頻號(hào)的時(shí)候，一個(gè)震動(dòng)就足以讓用戶退出當(dāng)前的環(huán)境去查看消息。對(duì)于IOS用戶來(lái)說(shuō)更加致命，因?yàn)橛脩羲⒁曨l號(hào)的時(shí)候如果來(lái)了微信消息，用戶只能感受到震動(dòng)，這種未知的恐懼很少有人能抵抗。從普遍反饋看，視頻號(hào)的用戶偏高齡、偏下沉，所以早期最活躍的那些大V和知識(shí)博主么，流量獲取很艱難。既然是社交生態(tài)下的“內(nèi)容平臺(tái)”，那么獲取流量（確切說(shuō)是粉絲）的最好辦法應(yīng)該是把快手的打榜玩法搬運(yùn)過(guò)來(lái)。越社交的生態(tài)，這種信任背書(shū)的價(jià)值就越大。
6. 視頻號(hào)的算法推薦
視頻號(hào)目前的算法推薦效率并不高，核心原因并不在于算法能力不行，而是它的默認(rèn)打開(kāi)tag是「朋友?」，而不是「推薦」。這也可能是導(dǎo)致前面提到的“用戶偏高齡、偏下沉”的原因，因?yàn)樗麄兒糜褦?shù)量少，很容易把朋友贊消耗完，跳到推薦。因?yàn)樯弦粭l的原因，用戶點(diǎn)贊的東西被社交化了，具有社交貨幣的內(nèi)容更容易收獲用戶的點(diǎn)贊，而那些雖然取悅了用戶但不適合展示給社交圈的內(nèi)容則很難有大范圍傳播。因?yàn)檫@個(gè)原因，當(dāng)你選擇了一個(gè)跟你的大多數(shù)朋友喜好不相關(guān)的內(nèi)容方向時(shí)，你的冷啟動(dòng)階段會(huì)更加難。我更建議你試一下“一個(gè)普通女孩的10年”。這種既能得到朋友捧場(chǎng)，又有概率篩選出目標(biāo)觀眾的方式。
前面提到的所有對(duì)視頻不利的因素，都對(duì)直播沒(méi)有影響。說(shuō)個(gè)恐怖的權(quán)重優(yōu)先級(jí)：當(dāng)你發(fā)起直播的時(shí)候，其他人是沒(méi)辦法給你發(fā)起視頻和語(yǔ)音通話的。這意味著，當(dāng)你是一個(gè)視頻號(hào)直播的創(chuàng)作者時(shí)，你的社交都是被放在第二位的。直播不知道什么時(shí)候開(kāi)放了一個(gè)「共享文檔」功能，支持達(dá)人在直播時(shí)給觀眾展示文件，目前僅支持PDF、Word、Excel等，還不支持視頻播放。不過(guò)這對(duì)于知識(shí)類(lèi)博主來(lái)說(shuō)是個(gè)很好的講課渠道。
